 |
Клиенты и проекты
Дело-производство
|
|
|
Интернет-проект брэнда MediaStrom
Европейская компания на российском рынке
www.mediastrom.ru
www.idealson.ru
Рассказать о работе над проектом MediaStrom интересно уже потому, что греческая компания с многолетней историей лидера в области продукции для сна представляет в России идею качества жизни.
Основная задача интернет-проекта — создать креативное решение, которое изменило бы взгляд на выбор товаров высокого класса. Для людей с особыми требованиями и мнением о том, какими должны быть атрибуты комфорта
ХХI века.
Как обратить внимание аудитории на предметы «полезной роскоши», и каким образом нужно позиционировать вещи такого уровня — на эти вопросы предстояло ответить нашей компании.
- Интернет-проект MediaStrom состоит из двух сайтов. Сайт брэнда включает большой каталог товаров, информацию о компании, технологиях, магазинах, предлагаемом сервисе и возможностях оптовых поставок. Промо-сайт о серии товаров нового поколения, выпускаемых компанией под торговой маркой MediaStrom Optimum для прекрасного самочувствия, крепкого и здорового сна.
- Дизайн играет важнейшую роль в отражении идеи вкуса, стиля и качества жизни. В проекте использованы оригинальные визуальные материалы — прекрасные фотографии, сделанные европейскими фотохудожниками специально для рекламной кампании MediaStrom. Анимационные технологии привносят зрелищность и вызывают эмоциональный отклик у аудитории.
- Оригинальная и одновременно простая, интуитивно понятная структура сайтов позволяет аудитории удовлетворить ее запросы и усиливает впечатление о MediaStrom, как о современной, уникальной компании. Объемное текстовое содержание сайта брэнда в полной мере обеспечивает информационную поддержку рекламы MediaStrom в традиционных СМИ.
Виктория Комарова, консультант по маркетингу
От желаемого к действительному
Вопросы взаимопонимания с клиентом — это важная часть нашей работы: постановка задачи, проведение исследований, подготовка рабочей документации. Мы должны четко представлять, что клиенту требуется от проекта на выходе. Ведь если мы не добьемся этого в самом начале проекта, то все последующие шаги и стадии работы, и даже весь наш многолетний опыт не помогут достичь желаемого результата. Концепция нашей компании построена на том, что мы помогаем бизнесу наших клиентов, мы действительно способны что-то значительно улучшить, поднять уровень сервиса и т.д. и т.п.
С компанией MediaStrom мы нашли полное взаимопонимание. Их продукты специфичны и их сложно позиционировать. По той простой причине, что если человек купил хорошую новую машину или обставил свою гостиную дорогой дизайнерской мебелью, он может пригласить друзей и устроить своего рода презентацию. Но если он купил качественный ортопедический матрас (!), то вряд ли он сможет его кому-то продемонстрировать, и кто-то это сможет оценить в полной мере, кроме него самого. Эти прекрасные вещи предназначены исключительно для себя. И еще для тех, кого ты по-настоящему любишь и о ком искренне заботишься. Например, о здоровье и счастье своего ребенка.
Товары MediaStrom высоки как по классу, так и по цене. В результате исследований мы определили маркетинговую задачу проекта так: заявить об уровне качества MediaStrom настолько откровенно, чтобы люди сразу могли определить — это именно то, что они хотели себе позволить, или это совсем не то, что им надо. Это определенная эстетика, которую требовалось отразить в дизайне и текстах.
Сергей Каревский, редактор
Дао информационного дизайна
Российский интернет-эфир забит всевозможными предложениями от лучших компаний, от лидеров, суперлидеров, щеголяющими «народными марками», «продуктами года». Основная часть европейского брэнда продолжает подклеиваться на ширпотреб, который делается у нас в Подмосковье буквально на коленках. Теперь ответьте мне как менеджер рекламщику, как художник художнику: каким образом должен расстараться копирайтер, конкурируя с пестрым и наглым позиционированием не по существу, чтобы правда дошла до потребителя?
Когда информируешь интернет-аудиторию о товарах такого уровня качества как от компании MediaStrom, сам получаешь удовольствие. Не надо притягивать зауши материал (которого порой просто нет у иных компаний!), изгаляться в сочинении общих фраз о достоинствах продукта. MediaStrom предоставила рабочего материала столько, что впору было вспомнить о подлинном предназначении профессии web-редактора. Правильно рассчитав целевую аудиторию, отразить только ту часть информации, в которой она нуждается. Не более того. Такая операция чем-то сродни Дао, построенному на многочисленных не: не считать себя умнее других, не делать ничего лишнего и т.д.
Даниил Кольцов, арт-директор
Визуализация чувственных идей
Дать человеку пространство, предоставить ему комфорт — вот первое, что ассоциируется с пожеланиями компании MediaStrom. Большую часть сайта занимает каталог продукции для сна, в частности матрасы. Матрас вещь амбивалентная… жесткий, большой, в тоже время создан для того, чтобы расслабиться, погрузиться в грезы, быть мягким и воздушным. Соответственно, я постарался различными методами, в том числе и формальными, придать легкость всему, начиная с «меню» и заканчивая рамочками вокруг текстового блока. В результате и рамочки не осталось, а только образ, знак ее присутствия. Вы поймете, как это выглядит, если заглянете на сайт.
Если присмотреться к тому, как сделан визуальный дизайн (не на входной странице, например, а на панорамный ряд изображений внутренних страницах), то здесь происходит следующее… Лицо девушки перетекает в укрупненный фрагмент лица, сплетение рук является укрупненным фрагментом другого изображения, которое статично располагается рядом. Но это только на переднем плане… За этой фигурой перетекает рука и дает свое направление, в котором как бы движется изображение. Следующая фигура задает свое направление и т.д. Внутри визуальной структуры есть сложная структура взаимоотношений отдельных изображений, чтобы все это нагромождение визуалов не оставалось набором разнокалиберных бусинок… Я намеренно вписывал фрагмент матраса в тень совершенно другого масштаба на другой картинке. Соответственно при стыке двух различных изображений рождается нечто третье, совершенно новое качество, которое описать невозможно… Рождается то, чего в принципе быть не должно, но ради чего интересно работать.
Обычно на это не обращают внимания. Но я свою работу мыслю именно в этом. То есть каждый ход, который я в состоянии отследить, я пытаюсь сделать осмысленно.
|
|
|
Июль 2004
Информационная архитектура
Константин Нечепуренко
Дизайн
Даниил Кольцов
Тексты
Сергей Каревский
Программирование
Олег Бугримов
Верстка, анимация
Елена Антушева
Маркетинг,
реклама
Егор Ларин
Виктория Комарова
Менеджмент
Константин Нечепуренко
Promarket благодорит руководителя российского представительства MediaStrom Константиноса Кехриниотиса за глубокое понимание творческой работы
Во время работы над сайтом брэнда возник очень показательный момент. Когда у нас уже были готовы эскизы входной страницы, мы узнали, что европейские маркетологи, работающие параллельно с нами над рекламой MediaStrom в Греции, из огромного количества фотоматериала отобрали те же слайды…
За кулисами
Центральный блок входной страницы состоит из 18 квадратов. Слева и справа «кулиса — по три квадрата». Блок поделен на модули, но он, как разлинованная шахматная доска, представляется единым целым. В правую и левую колонку вписан отдельный flash-ролик. В чем его (их) особенность!
Мы договорились, что хорошо бы воссоздать эффект колышущейся днем занавески, как это видно изнутри какой-нибудь воображаемой комнаты. Главное, чего стоило добиться — это «мягкая случайность» движения.
…мы сделали flash-скрипт, который периодически, в случайном порядке подсвечивает некоторые модули белым. Из-за этого комбинация не повторяется постоянно. Из-за этого эффект не такой быстро утомляющий, так как у него все время разный временной интервал. Делать это или не делать это — в этом особенность и класс нашей студии.
Антология сновидений
Что бы было не скучно работать параллельно фактической работе над конкретным «корпоративным» сайтом, порой, когда материал позволяет — сочиняешь, рождаешь для себя другую мечту, легенду… о несуществующем невозможном сайте — так здесь я решил, что это будет сайт о снах…
Например, у Тарковского был последний непоставленный фильм «Гофманиана», где Гофман едет в повозке, смотрит на какой-то мелкий городок, и дома идут вдоль улицы… А между домами ничего нет, потому что сразу поля начинаются. Поэтому то видишь близко дом, то взгляд твой проваливается, то близко, то проваливается. На самом деле, это очень мощный визуальный эффект сильно бьющий на подсознание. Им пользоваться очень легко в Интернете. Но, что бы им пользоваться, нужно о нем знать. (!)
Д.Кольцов |
|
